成立于2015年的SOULMAN极男，凭借其对中国男性市场的深刻理解，迅速占据了重要的市场份额。这一切，得益于品牌在电商运营和品牌营销上的策略布局，以及对Z世代男性消费者的精准把握。清洁作为男士护肤的入口和核心需求，几乎所有的男士护肤品牌都在这块蛋糕上分一杯羹，无论是老牌的欧莱雅还是新兴的理然和dearBoyfriend。然而，SOULMAN极男成功地找到了与众不同的路径，通过与Z世代男生的情感连接，为自己开辟了一片天地。

如何让极男成为这群年轻护肤小白的“第一次”？

作为护肤小白，Z世代男生对各种护肤概念是相对陌生的。另外，极男发现，各大男士护理品牌在诉求清洁产品的时候，功效描述同质化严重，“补水控油”“水油平衡”“清爽不紧绷”……面对不熟悉的品牌，陌生的概念和同质化的宣称，选择成为难题。

为了与Z世代男生建立情感纽带，SOULMAN极男不仅仅是在提供产品上下功夫，更是在情感价值的输出上做足了文章。对于这群初涉职场、面对各种社会压力的年轻人，清洁不仅仅意味着肌肤的洁净，更代表着从社会人快速切换到理想自我状态的情感体验。基于这一深入的市场洞察，极男成功地将这种情感转化为其品牌形象，从而在众多竞品中独树一帜。

结合Z世代的消费驱动——即，愿意为情绪/价值观买单，因此在功效宣称基础上加入感性价值，让极男在众多品牌中脱颖而出。极男发现，对于这群初涉职场、面对各种社会压力的年轻人，清洁不仅仅意味着肌肤的洁净，更代表着从社会人快速切换到理想自我状态的情感体验。基于此洞察，极男在视觉传达上用一道杠”/“呈现清洁带来的还有身份切换的情感体验，在更广义的角度传达Z世代男生对于探索多元自我的权力。

作为顶起男士护肤半边天的品类，“清洁”依然是品牌抓取最大人群基数的首要战场。然而，从DataTouch 美妆数据库发现，极男已经在通过过往的“清洁爆品”积累下来的认知，进一步通过多品类放大“专业的男士清洁品牌”的势能。基于DataTouch 数据监测发现，极男男士多效哑光润唇膏、极男清爽透气隔离防晒喷雾和极男美白水润亮肤面膜占领热议商品前五的三个席位。

△来源：商品热度排名，点击这里了解更多

DataTouch 监测显示，极男男士多效哑光润唇膏获得了80.55%的好感度和16.53%的差评率，综合来看是热度很高但是评价一般的单品。通过数据下钻发现，服务和价格认知两个维度近乎全好评率，发送货快速和便宜是圈粉利器。拔干、起皮等不良反应占据了54%的负面评价。在包装的呈现上也是差评集中地，份量少、包装简陋等都是消费者的负面反馈，建议品牌注意。

△来源：属性情感，点击这里了解更多

排名热议商品第三的极男清爽透气隔离防晒喷雾获得了89.9%的好评率，6.82%的差评率，综合来看是一款深受喜欢的单品。喷雾细腻、清爽体感、以及好闻的味道都是圈粉因子。值得一提的是，从相关词云中可以看出，军训是一大使用场景。

排名热议商品第五的极男美白水润亮肤面膜获得了91.94%的好评率，4.36%的差评率，是一款人气实力产品。

其保湿锁水、美白焕亮功效、清爽滋润的使用感受深得Z世代消费人群的心。

△来源：属性热度，点击这里了解更多

从相关词云可以看出，熬夜急救是一大使用场景，建议品牌尝试对于使用场景的深挖。

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SOULMAN极男品牌的成功，是对Z世代消费者深入洞察的结果，也是品牌策略和市场运营相结合的典范。在未来，我们相信，随着消费市场的持续发展，极男品牌将持续领跑男士护肤领域，为更多的男性消费者带来更好的护肤体验。

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